全球知(zhī)名戰略咨詢公司貝恩公司發布的最新預測顯示，2020年，東南(nán)亞地區網購人數有望達到3.1億，相比去(qù)年翻一(yī)番。《谷歌淡馬錫2019東南(nán)亞數字經濟報告》此前預測，2019年東南(nán)亞電(diàn)商(shāng)市場規模爲380億美元，預計到2025年，該地區電(diàn)商(shāng)市場規模将達1530億美元。蓬勃發展的電(diàn)子商(shāng)務，正成爲推動東南(nán)亞經濟恢複的重要力量。
持續釋放(fàng)增長潛力
在位于曼谷郊區的泰國TPI國際物(wù)流分(fēn)揀倉庫，盡管是周末，工(gōng)作人員(yuán)仍在緊張忙碌地分(fēn)揀着從海外(wài)運至泰國的快遞包裹，這其中(zhōng)有大(dà)量來自電(diàn)商(shāng)平台的網購快件。工(gōng)作人員(yuán)介紹，今年以來，倉庫内的網購快件明顯增多，由于人手不夠，分(fēn)發快件不及時，還會有不少着急的曼谷民衆直接開(kāi)車(chē)來倉庫取件。曼谷居民孔妮卡告訴本報記者，受疫情影響，她今年上半年大(dà)部分(fēn)購物(wù)在網上進行，在蝦皮和來贊達等電(diàn)商(shāng)平台上下(xià)單次數都數不過來，相比往年大(dà)幅增加。
疫情防控期間，東南(nán)亞國家越來越多的消費(fèi)者都選擇通過電(diàn)商(shāng)平台購物(wù)，電(diàn)商(shāng)平台的同期營商(shāng)數據普遍上揚。據不完全統計，今年3月至5月，東南(nán)亞地區的生(shēng)活用品和外(wài)賣食品兩項的在線交易量增長了50%至400%，不少賣家的在線銷售額同比增長至少50%。泰國電(diàn)子商(shāng)務協會預測，2020年東南(nán)亞主要電(diàn)商(shāng)平台的賣家數量和産品銷量将較2019年增加3倍。
東南(nán)亞電(diàn)商(shāng)巨頭來贊達近日表示，近期線上超市RedMart在新加坡的周銷售額增長了3倍以上，超過1.5噸的馬來西亞滞銷蔬菜被售完。另一(yī)東南(nán)亞電(diàn)商(shāng)巨頭蝦皮的公開(kāi)數據顯示，今年前4個月該平台僅在印度尼西亞就收獲了1.85億筆訂單，訂單總額同比增長120%。此外(wài)，蝦皮平台的非中(zhōng)心城區網購用戶明顯上升，其中(zhōng)馬來西亞市場增長達4倍，泰國和印尼均爲3倍。馬來西亞數據分(fēn)析機構iPrice Group認爲，電(diàn)商(shāng)經濟在疫情防控期間迎來了爆發式增長，成爲東南(nán)亞增長最快的行業之一(yī)。
泰國法政大(dà)學經濟學院副教授阿頌西對本報記者表示，盡管增長十分(fēn)迅速，但目前東南(nán)亞電(diàn)商(shāng)滲透率仍然相對較低，以泰國爲例，電(diàn)商(shāng)滲透率大(dà)約隻有3%。泰國及其他東南(nán)亞國家的電(diàn)商(shāng)發展呈方興未艾之勢，前景廣闊。
促進區域整體(tǐ)發展
随着東南(nán)亞地區電(diàn)商(shāng)市場規模不斷擴大(dà)，網購模式正逐漸影響着東南(nán)亞地區的商(shāng)業形态，相關行業都在積極調整政策措施。
數據顯示，目前菲律賓的電(diàn)商(shāng)市場規模正以每年20%至30%的速度增長。據當地媒體(tǐ)報道，随着電(diàn)商(shāng)平台崛起，今年首都馬尼拉商(shāng)場的空置率預計将達12%。菲律賓高力國際房地産集團研究部高級經理喬伊·邦多克表示，越來越多的消費(fèi)者傾向于網絡購物(wù)，實體(tǐ)商(shāng)場必須作出改變，空置下(xià)來的建築可以改造成倉儲和物(wù)流中(zhōng)心，以迎合電(diàn)商(shāng)發展趨勢。
今年6月，爲改變疫情造成的業績頹勢，新加坡新達城購物(wù)中(zhōng)心首次在該中(zhōng)心的手機應用程序上進行了“購物(wù)節”直播活動，以“互動+娛樂”的方式，在線推廣來自16家店(diàn)鋪的40多個折扣品牌，取得良好效果。新達城運營副主席安東尼表示：“現在消費(fèi)者更加在意在線互動，我(wǒ)們必須打造好線上購物(wù)新模式，以便給消費(fèi)者更好的體(tǐ)驗。”
電(diàn)商(shāng)還爲印尼農民帶來了新機遇。印尼的農業合作社組織“蔬菜之家”，一(yī)直以來通過傳統農貿市場向首都雅加達等大(dà)都市供應新鮮瓜果蔬菜。突如其來的疫情中(zhōng)斷了傳統市場的運轉，該合作社的營業額也下(xià)降了60%以上。危機時刻，電(diàn)商(shāng)平台幫了大(dà)忙。通過與來贊達、蝦皮等電(diàn)商(shāng)平台的合作，“蔬菜之家”幫助來自89個村(cūn)莊的2500多名農民順利售出了滞銷的農産品。如今，印尼不少地方正大(dà)力發展數字農業，不少創業者的電(diàn)商(shāng)項目還得到了政府有關部門及大(dà)學的關注。
“疫情改變了許多民衆的消費(fèi)行爲，以電(diàn)商(shāng)爲代表的數字經濟将創造出巨大(dà)價值。”新加坡國立大(dà)學商(shāng)學院學者埃米爾·赫爾尼奇認爲，疫情防控限制了民衆出行，但跨境電(diàn)商(shāng)以強大(dà)的物(wù)流鏈發揮了重要作用，許多中(zhōng)小(xiǎo)企業借助電(diàn)商(shāng)平台建立起新的供應鏈和銷售鏈，實現了業績增長。電(diàn)商(shāng)行業将成爲引領東南(nán)亞經濟加速複蘇的重要引擎。
打造對華合作新亮點
在抗擊疫情過程中(zhōng)，中(zhōng)國與東南(nán)亞國家在跨境電(diàn)商(shāng)領域始終密切合作，爲東南(nán)亞經濟加速恢複形成有力支撐。泰國椰青、馬來西亞“貓山王”榴蓮、緬甸芒果……衆多東南(nán)亞特色産品，正通過電(diàn)商(shāng)平台熱銷，受到越來越多中(zhōng)國消費(fèi)者喜愛。今年以來，東盟國家同中(zhōng)國的貿易往來克服疫情影響，呈現逆勢增長的良好态勢，跨境電(diàn)商(shāng)發揮了重要作用。
除直接在電(diàn)商(shāng)平台進行跨境貿易外(wài)，中(zhōng)國企業還給尚在發展初期的東南(nán)亞電(diàn)商(shāng)市場帶來了成熟的經驗技術和運作模式，幫助改善當地電(diàn)商(shāng)的技術、物(wù)流及支付體(tǐ)系，并将直播等新興營銷模式帶到了東南(nán)亞。
以來贊達爲例，該平台成立于2012年，業務遍及印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國等東南(nán)亞國家。2016年，中(zhōng)國電(diàn)商(shāng)巨頭阿裏巴巴投資(zī)來贊達并實現控股。據介紹，阿裏巴巴入股之後，首先對整個電(diàn)商(shāng)平台進行了技術升級，随後又(yòu)在東南(nán)亞十幾個城市配備超過30個倉儲中(zhōng)心，提高“最後一(yī)公裏”物(wù)流能力。中(zhōng)國公司還幫助該平台提供多樣化支付方式供消費(fèi)者選擇。如今，來贊達已發展成爲東盟地區最大(dà)的電(diàn)商(shāng)平台之一(yī)，年度活躍消費(fèi)者超過5000萬。
中(zhōng)國企業還在其他多方面加強同東南(nán)亞國家的電(diàn)商(shāng)合作，如阿裏巴巴與泰國和馬來西亞合作共建了世界電(diàn)子貿易平台，幫助中(zhōng)小(xiǎo)商(shāng)家數字報關、快速清關，縮短物(wù)流時間；京東聯手泰國尚泰集團打造的在線購物(wù)平台JD Central，推出後已成爲泰國十大(dà)網購平台之一(yī)。
2020年是中(zhōng)國—東盟數字經濟合作年，電(diàn)子商(shāng)務已成爲中(zhōng)國與東盟數字經濟合作的新亮點。據東盟秘書(shū)長林玉輝預計，到2025年，東盟的數字經濟将從2015年占GDP的1.3%提高到8.5%，“中(zhōng)國在發展數字基礎設施等方面走在前列，是東盟推動本地區數字經濟發展的珍貴夥伴”。阿頌西認爲，東南(nán)亞國家應以數字經濟合作年爲契機，抓住機會同中(zhōng)國展開(kāi)電(diàn)商(shāng)領域的交流和合作，進一(yī)步完善東南(nán)亞的電(diàn)商(shāng)發展格局，以電(diàn)商(shāng)爲抓手推動區域經濟盡快恢複。
來源：人民日報
